“炒鞋”月入百万？你感受到“割韭菜”的气息了吗？

有不少媒体报道，一双乔丹女鞋4天价格暴涨九倍，炒鞋之风已经蔓延至北京、上海、天津、郑州、西安等多地。有初中学生竟然炒鞋月入万元，网传有人甚至因此月入百万。

不仅如此，多个卖鞋交易平台应运而生，甚至有平台编制鞋价K线图，还有老股民转战炒鞋市场。有专家认为，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性，提醒大家小心消费主义陷阱。

短短几年潮流成了生意

一夜暴富的故事真假难辨

“中年人炒股，年轻人炒鞋”，这句话已经在球鞋圈里流传多年。国内的炒鞋热可以追溯到2015年，这一时期有多名NBA球星来到中国，推动了球鞋文化的传播。同年，一款名为“毒”的APP问世，起初它只是一个球鞋信息交流平台，次年增加了交易功能。“时尚”“潮”“酷”“独一无二”，球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成为符号化、身份化的象征，很容易就聚拢年轻消费群体，他们不惜花大价钱购买球鞋。这样一来，球鞋市场的火爆自然在情理之中。

• 2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，但经过市场炒作，1周内便飙涨至1万元左右。
• 2017年9月，耐克旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500%！
• 2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。

炒鞋已经成为继炒股、炒房、炒币之后，诞生的又一新兴市场。市场上鞋子的品种很多，目前比较流行的几款潮鞋分别是耐克、阿迪达斯、Air Jordan。因为品牌效应，再加上刻意炒作，价格一路飙升，只要有新鞋发布，就会立刻被抢购一空。

近日，一双发售价格为1299元的“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，短短几天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4至9倍，如今价格停留在5000至10000元。

从“花钱”变“挣钱”，许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更快捷方便的“暴富”方式。“00后炒鞋挣了学费、95后炒鞋买了房，还有人通过炒鞋两年挣了30万”“大学生炒鞋年入50万”，这些真假难辨的故事刺激着球鞋爱好者蠢蠢欲动，一些完全不懂行的人也会为其动心。

其实，炒鞋比炒股、炒币等确实更简单，不需要大量的资金投入，没有过于复杂的技术含量，有时候只需要几千块钱的投入，再转卖出去，中间的差价就能够赚上一笔。因此，鞋圈的投机色彩越来越重，炒鞋市场开始像滚雪球一样越滚越大。

有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

真正让炒鞋火得一发不可收拾的，是产业链逐步形成和资本介入之后。“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让品牌发行商到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为利益也要将其炒得火热。

由于球鞋市场的急剧增长，除了闲鱼APP这种早期的球鞋C2C转售交易平台之外，还有“毒”、Nice这样的交易转售平台，就连美国的运动鞋交易平台StockX都已经有进军中国市场的打算，形成了“球鞋二级市场交易所”。

品牌商推波助澜，

市场畸型发展，

真心爱鞋的人心灰意冷

鞋市疯狂，有人盲目入市 ，有人冷眼旁观。有网友调侃，“一双好的限量版球鞋，会像酒一样越藏越香吗？不管保存得多好，经过五六年的时间，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，还有真正意义上的价值吗？”“原谅我不太懂炒鞋，炒房起码还有个房子在那里，鞋子压手上落了个什么？”